球速体育,球速体育官方网站,球速体育APP下载从燕山深处的河北青龙满族自治县到2500公里外的深圳，这场跨越山海的“约会”，被青龙满族自治县委副书记、县政府代县长邱中凯寄予厚望。2025年12月23日，在中国凤凰大厦，一场旨在叩开中国高端消费市场大门的招商对接会正在进行。
“如果能在深圳建一个本地仓，我们的板栗明天就能进本地超市！”一位青龙企业家的话音刚落，深圳大型农产品物流管理公司的负责人便当场接招。对话的背后，是“山货”与“湾区”的直接碰撞。
青龙，这个曾因“八山一水一分田”的地貌而步履蹒跚的满族自治县，如今正以前所未有的自信“出山赶海”。它所凭借的，是邱中凯在会上力推的“五张名片”：一个区域公用品牌、一个国家地理标志、一项国际金奖、一块电商“领跑县”招牌和一张生态“深呼吸”金名片。
这五张名片，不仅是招商的筹码，更是青龙用数年时间交出的答案——一个典型的北方山区农业县，如何通过品牌赋能，挣脱“原品外销”的宿命，完成从“卖原料”到“卖品牌”，再到探索“卖生态”的根本性蜕变。
时间倒回几年前，青龙的处境截然不同。虽然坐拥板栗、杂粮、食用菌等优质农产品，但“收购商来压价，我们只能被动接受”是当地农人共同的记忆。肉质细腻、含糖量高的青龙板栗，大多以原材料的形式出口，利润微薄，没有议价权。
转变始于品牌意识的觉醒。当地政府意识到，没有品牌，再好的产品也只是无名的“土货”。于是，一场覆盖全品类的品牌革命拉开序幕。
他们首先构建了一个清晰的品牌“家族”结构：“满意青龙”作为统领全域、全品类的区域公用母品牌，提供信誉总担保。其下，“青龙板栗”“青龙北苍术”等5个单品类区域公用品牌，成为拳头产品的护身符。最终，这些品牌授权给全县近百家企业使用，让它们在统一背书下，共同冲击市场。这个“1+N+N”的品牌矩阵，如同一艘“品牌航母”，让过去单打独斗的小农户、小企业，在市场的海洋中拥有了抵御风浪的力量。
品牌的加持，直接撬动了产业链的升级。“所有产品都冠有‘满意青龙’区域公用品牌标志。”秦皇岛百峰食品有限公司董事长韩云庭说，这正是企业从小贸易商蝶变为年出口创汇超800万美元龙头企业的关键。
品牌带来了议价权，更激发了精深加工的动力。在百峰公司的展厅里，开口栗、冰栗、板栗酥等百余种制品琳琅满目。现在，生板栗加工成板栗仁后，价值能直接翻两番。同样，龙王庙镇的“在旗”杂粮主食系列，凭借品牌化运作，不仅斩获巴拿马万国博览会金奖，还登上了北京冬奥会的餐桌。品牌，让青龙农产品的第一次价值飞跃成为可能——从按吨计价的“原料”，变身为按件销售的“商品”。
然而，仅有品牌和好产品，是否足以征服像粤港澳大湾区这样挑剔的市场？青龙的企业家在深圳的对接会上，感受到了有了区域品牌之后的更深层挑战。
当青龙企业家自豪于自家板栗占据日本市场60%份额时，来自华润万家供应链管理中心生鲜采购部果蔬模块的负责人吴润璇给出了冷静的“体检报告”：“品质是门票，但标准化才是座位号。”她说，进入现代商超体系，要经历水土检测、供货稳定性评估、全国物流节奏匹配等多重严苛的“过滤器”。这意味着，农产品必须被重塑为高度稳定、可预期的“标准化工业品”。
“能否协助青龙在深圳建共享本地仓？”秦皇岛华村食品有限公司总经理殷雨晴的诉求，直接点破了传统农业供应链与现代零售之间的断层。从青龙到深圳，漫长的物流链路让新鲜板栗的竞争力大打折扣。对此，深圳的合作伙伴给出的建议是：冲击“圳品”认证——这是深圳建立的食品全产业链溯源标准，相当于一张高品质“通行证”。
这场对话，标志着青龙的品牌赋能进入了第二阶段：从“卖有品牌的商品”，升级为“卖有标准、有品质背书的解决方案”。在对接会上，专家们的建议进一步指明了方向：工业设计需解决干湿分离、防止氧化等实际问题，把地道口感“锁”在包装里；出海必须完成从“地域品牌”到“企业品牌”、从“粗加工”到“深加工”的转换，用清晰的国际认证（如FDA）和稳定的产能说话。
品牌，在这里不再只是一个商标，而是一整套包括品质、品控、物流、认证在内的“价值交付体系”。
当产业路径逐渐清晰，青龙品牌故事的另一条主线开始显现——生态与文化。这构成了其“五张名片”的底色，也是未来发展的最大潜力。
在青龙，品牌赋能与生态建设是同步进行的。连续多年入选全国“百佳深呼吸小城”，正是对其生态价值的权威认可。同时，当地将板栗种植与“三北”防护林工程深度融合，让百万亩板栗林既产生经济效益，又构筑了绿色屏障，实现了“增绿又增金”。
这种生态优势，开始被主动转化为品牌资产。在隔河头镇大森店村，满族风情街、长桌宴、“猴打棒”非遗表演，将民族文化与乡村旅游紧密结合。花厂峪村的红色历史、肖营子镇的“好人榜”积分制，则从不同维度丰富了“青龙”品牌的人文内涵。
深圳的专家也看到了这一点。中山大学管理学院（创业学院）副教授朱宏描绘了湾区高净值家庭注重健康、食补的消费画像，并建议青龙的板栗不应只是零食，还可以是高端烘焙原料、养生汤料包。这意味着，青龙的品牌叙事，可以从“好吃”延伸到“健康”“有机”“源自生态净土”，从而触达更高层级的消费需求和价值认同。
使用“满意青龙”区域公用品牌的青龙特色产品集中亮相。青龙满族自治县委宣传部供图
从“卖原料”到“卖商品”，再到“卖标准”，青龙的品牌之路不断向上攀登。而现在，它正站在一个全新的起点：整合其独特的生态、文化和产业集群，向市场“卖一种生态化的生活方式和绿色可持续发展的解决方案”。正如深圳大学中国经济特区研究中心特聘教授、深圳大学粤港澳大湾区新兴产业发展研究院院长龚晓峰所建议的：“青龙现在最需要的不是遍地开花，而是打造一家能够整合标准、渠道和品牌的上市主体。政府要做的，是像创投一样，聚焦扶持潜在龙头，通过它来打通全产业链，定标准、树品牌、分利润。”
这场在深圳的对接活动，青龙递上的答卷，是一个山区县以品牌为支点，撬动全产业链升级、融入国家双循环格局的生动实践。从燕山到大湾区，品牌赋能的故事还在续写，而它的内核，已远远超越了农业本身。
